En el mundo de la publicidad digital, los creativos son como el primer trago de café en la mañana: si son buenos, te enganchan; si son malos, los ignoras por completo. Pero, ¿qué tan importantes son realmente? Según Nielsen, la creatividad es responsable del 47% del éxito de una campaña publicitaria. ¡Casi la mitad! Más allá de segmentaciones súper exactas o algoritmos mágicos, si el anuncio no conecta, la gente simplemente pasa de largo.

Según Audiense, el 50% de los anuncios digitales son ignorados porque, honestamente, son aburridos, irrelevantes o un reciclaje barato de ideas sin alma. ¿Peor aún? En España, 1 de cada 4 usuarios usa bloqueadores de anuncios porque simplemente no pueden más con creativos intrusivos o irrelevantes. Las quejas más comunes: falta de originalidad, contenido molesto y, claro, irrelevancia total.

Cada generación tiene sus propias reglas del juego

• Baby Boomers: Prefieren que les hablen con calma, con contenido informativo. Tienen paciencia para leer algo que les interese.
• Generación X: Son el puente entre lo analógico y lo digital. Aprecian la autenticidad en los mensajes y son fans de YouTube o Facebook para consumir contenido, pero aún tienen un pie en la TV.
• Millennials: Son los detectives del internet. Les encanta el contenido generado por usuarios, como reseñas reales y pruebas sociales. Si no pueden imaginarse a alguien “como ellos” usando el producto, lo ignoran.
• Generación Z: Los reyes y reinas del contenido interactivo. No los aburras con un video de 2 minutos, mejor hazlo corto, impactante y visualmente cool. Si no está en TikTok o Instagram, no existe.

Los Millennials todavía pueden ser seducidos con mensajes emocionales o un contenido más profundo (sí, son sentimentales). Pero los Gen Z están aquí para la acción rápida: quieren videos interactivos, memes ingeniosos y una vibra auténtica, no algo que huela a estrategia de marketing rancia. ¿La diferencia? Los Gen Z prefieren vivir la publicidad, no solo consumirla.

Tres buenas prácticas para creativos que conecten.

1. Usa lo inesperado (pero con lógica): Los usuarios aman la sorpresa, pero no confundas “original” con “¿qué rayos acabo de ver?”. Un giro inesperado que se conecte al mensaje puede ser oro puro.
2. Juega con la nostalgia: Especialmente con Millennials y Gen Z. ¿Por qué crees que las marcas vuelven al Y2K o hacen referencias a series y juegos antiguos? Conecta emocionalmente y ganarás su atención.
3. Sé vulnerable (en serio): No trates de ser la marca perfecta; la gente ama lo auténtico. Admite un error, ríete de ti mismo o crea un creativo que diga algo humano. Te sorprendería cuánto funciona.

Así que, la próxima vez que diseñes un creativo, recuerda que no se trata solo de verse bonito o sonar inteligente; se trata de conectar. Conectar con generaciones distintas, hablar su idioma  y ofrecer algo que valga la pena. Porque en este juego, los usuarios no tienen paciencia para algo que no les aporte valor, emoción o, al menos, una buena carcajada.

La creatividad no es solo un detalle, es el alma de tu mensaje. Hazlo bien y tus anuncios no serán ignorados, serán celebrados. Y si necesitas inspiración... siempre puedes echarle un vistazo al próximo TikTok viral, pero no copies, ¿eh? 😉

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